تیکتاک فید محلی را در آمریکا فعال کرد
تیکتاک بهتازگی قابلیت «فید محلی» را برای کاربران آمریکایی فعال کرده است. این ویژگی که پیشتر در اروپا با نام Nearby Feed عرضه شده بود، حالا به کاربران آمریکا اجازه میدهد محتوای مرتبط با موقعیت جغرافیایی خود را ببینند؛ از رستورانها و فروشگاهها گرفته تا رویدادهای محلی و کسبوکارهای کوچک.
این فقط یک تب جدید در اپلیکیشن نیست. این تغییر، نشانهای از یک روند بزرگتر در دنیای پلتفرمهاست:
کشف محتوا دارد محلی میشود.
چرا این اتفاق مهم است؟
تا همین چند سال پیش، لانچ یک محصول دیجیتال یعنی تمرکز بر مخاطب سراسری. اما حالا الگوریتمها دارند جغرافیا را وارد بازی میکنند.
وقتی پلتفرمی مثل تیکتاک تصمیم میگیرد محتوای محلی را تقویت کند، یعنی:
-
رقابت برای دیده شدن در سطح شهر و منطقه جدیتر میشود
-
کسبوکارهای کوچک فرصت دیده شدن مستقیم پیدا میکنند
-
استراتژی لانچ باید «لوکالمحور» شود، نه صرفاً آنلاین و گسترده
این چه درسی برای استارتاپهای ایرانی دارد؟
در ایران هم بسیاری از محصولات، مخصوص یک شهر یا بازار منطقهای خاص هستند، اما استراتژی لانچشان همچنان سراسری طراحی میشود.
اگر الگوریتمها در حال حرکت به سمت کشف منطقهای باشند، تیمها باید از خودشان بپرسند:
-
آیا لانچ ما برای شهر هدف طراحی شده؟
-
آیا جامعه محلی ما را میشناسد؟
-
آیا قبل از ملی شدن، در یک منطقه تثبیت شدهایم؟
این همان چیزی است که در مقاله «لانچ هوشمند در ایران» به آن پرداختهایم؛ اینکه لانچ بدون استراتژی دقیق، فقط یک انتشار ساده است، نه یک شروع رشد.
امنیت و حریم خصوصی
تیکتاک اعلام کرده این قابلیت اختیاری است و برای فعالسازی نیاز به تایید کاربر دارد. همچنین برای افراد زیر ۱۸ سال فعال نخواهد بود و ردیابی GPS فقط هنگام استفاده از اپ انجام میشود.
جمعبندی
فعال شدن فید محلی در تیکتاک یک پیام روشن دارد:
آینده کشف محصول و کسبوکار، ترکیبی از الگوریتم + جغرافیاست.
استارتاپهایی که این تغییر را جدی بگیرند، میتوانند لانچهای منطقهای قدرتمندتری طراحی کنند. بقیه همچنان امیدوار خواهند بود که «ویروسی» شوند.